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    佛山童裝,如何分得一杯羹?

  • 童裝知名品牌網(www.baleed.com) 2014年3月4日 字體:[ ]
  •   兒童業態在商場中的比重越來越重了。記者龍成通攝
      “兒童經濟”持續膨脹

      文/記者陳鈺鳳、張婷婷

      “單獨二胎”政策的到來,由二胎帶來的新一輪兒童消費熱潮,讓商家們蠢蠢欲動起來。

      記者走訪佛山各大商場發現,不管是東方廣場、興華商場,還是南海廣場、新光百貨等等,兒童業態的比例已經較以前有了很大的提高。而即將開業的新商城,更是在兒童業態上下足了功夫,兒童業態的占比超過了整個商場的10%。除了大規模提高兒童業態組合比例之外,免費的兒童游樂場、大型海洋館等主題樂園也開始現身商場,商場立即變身各種兒童樂園。業界判斷,兒童消費將成為未來消費市場的兩大主力之一。“抓住了兒童,就抓住了家庭60%以上的消費。”

      而面對蒸蒸日上的兒童消費市場,作為中國三大童裝生產基地的佛山,能否分到一杯羹?記者巡場發現,盡管各大商家增加了兒童業態比例,但佛山造的兒童品牌并不多見。佛山童裝要真正在這場全面襲來的兒童消費熱潮中吸金,還需走品牌化的路線。

      【喜】

      兒童吃喝玩樂購一站搞掂

      由于以前對兒童消費并沒有足夠的重視,佛山各大商場的兒童業態占比均不大。據東方廣場的一份調查數據顯示,佛山各大商場兒童業態的經營面積占比僅維持在1%~8%。雖然目前各大商場的兒童業態占比不高,但是其帶來的實際營收卻不容小視。記者從廣州友誼(000987,股吧)佛山店了解到,該店兒童相關業態較少,但是帶來的實際營收卻占整個商場的約10%。

      從去年底開始,兒童相關業態的市場潛力已經被商家們重視起來。商家們紛紛調整了兒童業態比例,并在豐富度方面下足了功夫,以期爭奪更大的家庭消費份額。

      去年12月,東方廣場的東方兒童世界開業,營業面積達到了36000平方米,是目前佛山體量最大的綜合類兒童商城。今年將正式亮相的幾大商城也在兒童業態上下足了功夫。創鴻集團商業總公司負責人說,關于兒童教育、玩具體驗等類型的商業項目成為招商重點,如哆啦A夢主題館、玩具反斗城等,“兒童業態是塊吸鐵石,能夠把各種消費吸引過來。”在這些新開商場中,兒童業態已經攀升到10%以上。在南海怡豐城,兒童業態占比達到了10%,僅次于餐飲、成人服飾和超市影院。

      如此看好兒童消費市場,商家有自己的“算盤”。“盡管兒童業態的承租能力較低,有的甚至不及餐飲,但商場可以通過兒童業態的帶動,延伸出餐飲、服裝、美容美發等多項消費。”業內人士沈女士告訴記者,兒童消費往往以家庭為單位,通常有2~6位大人陪伴。

      帶著孩子到商場,除了傳統的購物、吃飯之外,娛樂也是少不了的一件大事情。記者走訪佛山各大商場發現,具有兒童娛樂功能的游樂場、主題樂園逐漸成為了商場的標配。

      【憂】

      佛山兒童品牌商場占有率低

      兒童經濟的一路高歌猛進,商家紛紛調高兒童業態比例,以此迎接兒童消費熱潮。作為產值已達150億的佛山童裝產業,能否分到一杯羹?記者昨日走訪佛山各大商場發現,在琳瑯滿目、品類齊全的兒童用品市場,佛山品牌甚少。在南海廣場,20個兒童童裝品牌中,僅有1個品牌來自佛山。在東方兒童世界設立專柜的童裝品牌有13個,也僅有1個品牌來自佛山。而在新光百貨南海店,聚集了各大童裝知名品牌,卻沒有找到佛山造的童裝品牌身影。

      佛山童裝雖然在各大商場設立的專柜不多,但是仍有不少品牌通過吉之島、愛嬰島等兒童產品代理品牌商進入商場。記者在吉之島見到,童裝品牌的數量多達二三十種,但僅有小熊B琪、Q嘜、幼宜、金鑰匙等品牌來自佛山,來自廣州、深圳、浙江、東莞等地的童裝品牌占了絕大多數。

      與商場內佛山造童裝的“低調”形成鮮明對比的是,ZARA、H&M等國際快時尚把童裝作為專門的一個系列重金打造。記者在鵬瑞利廣場看到,來自ZARA、H&M旗下的KIDS系列都被放到了門店的醒目位置,非常吸引眼球。

      參與制定《針織服裝(童裝)產業發展指導意見》(征求意見稿)的相關負責人在接受記者采訪時表示,佛山的童裝品牌雖然在全國一直很有影響力,但是并不占據高端市場,“2004年到2007年之間是佛山童裝產業發展最好的時候,但是近幾年東莞和深圳等地把童裝高端市場做起來,佛山并沒有抓住這個機會。”

      
  • --- 來源:大洋網-廣州日報  整理編輯:童裝知名品牌網童裝加盟信息中心  【打印】【關閉】---
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